Vienkārši redzot atgādinājumus par kafiju, var uzmundrināt smadzenes
Jauns pētījums rāda, ka tikai redzot kaut ko tādu, kas cilvēkiem atgādina kafiju, var iegūt daudz modrāku un uzmanīgāku prātu.
Daudzi cilvēki pievēršas kafijai, lai ātri paņemtu no rīta, jo tā kofeīna saturs ir labi pazīstams ar stimulējošo raksturu.
Pētnieki no Toronto universitātes vēlējās noskaidrot, vai iedarbībai uz priekšmetiem, kas cilvēkiem atgādina kafiju, nav psiholoģiskas ietekmes. Kā izrādās, atbilde ir jā.
Sems Maglio, Toronto Universitātes Skarboro Vadības katedras un Rotmanas vadības skolas asociētais profesors Ontario, Kanādā, vēlējās izpētīt kafiju un tās psiholoģiskos efektus, ja tādi vispār bija. Pētījuma rezultāti parādās žurnālā Apziņa un izziņa.
"Mēs vēlējāmies noskaidrot, vai pastāv saistība starp kafiju un uzbudinājumu, piemēram, ja mēs vienkārši pakļaujam cilvēkus ar kafiju saistītām norādēm, viņu fizioloģiskais uzbudinājums palielināsies, tāpat kā tad, ja viņi patiešām būtu [dzēruši] kafiju," skaidro Maglio.
Psiholoģiskais uzbudinājums ir termins, kas raksturo smadzeņu daļas, kas aktivizējas modrības un uzmanības stāvoklī. Tas var rasties no daudziem faktoriem, ieskaitot neirotransmiterus smadzenēs, emocionālos stāvokļus vai dzērienus ar kofeīnu, piemēram, kafiju.
Kafija un psiholoģiskais uzbudinājums
Šis pētījums tieši pārbaudīja gruntēšanas psiholoģisko efektu, kurā nelielas norādes var ietekmēt to cilvēku domas un izturēšanos, kuri tiem pakļauti. Pētnieki vēlējās noskaidrot, kā ar kafiju saistītas norādes var izraisīt psiholoģisku uzbudinājumu.
Komanda veica četrus atsevišķus pētījumus, lai noskaidrotu, kā dalībnieki reaģēja uz kafijas un tējas norādēm. Viņi atklāja, ka tie, kuri ir pakļauti ar kafiju saistītām norādēm, piedzīvoja interesantus psiholoģiskos ieguvumus, tostarp domāja precīzāk un sajuta, ka laiks rit ātrāk.
Šiem pētījumiem viņi izmantoja dalībniekus no austrumu un rietumu kultūrām, un viņi atklāja atšķirību starp abām populācijām. Pētnieki atklāja, ka šī ietekme bija vājāka tiem, kas uzauguši austrumu kultūrās, kas, pēc Maglio domām, varētu būt saistīts ar to, ka viņi ir dzīvojuši vidē, kur kafija nav tik ierasta parādība.
Kofeīns un kafija
Kofeīns ir dabiski sastopams stimulants, kas atrodams vairākos dažāda veida augos. Šie augi tiek izmantoti kafijas, tējas un šokolādes pagatavošanai. Ražotāji var pievienot sintētisko kofeīnu arī citiem produktiem, un tas bieži parādās enerģijas dzērienos, gāzētos dzērienos un dažos pārtikas produktos.
Kofeīns stimulē centrālo nervu sistēmu, kas palielina enerģiju un var likt cilvēkam justies nomodā un modrākam. Kofeīna patērētāji to var izjust apmēram 4–6 stundas.
Pārāk daudz kofeīna var būt problēma, jo tas var izraisīt bezmiegu, drebuļus, reiboni, galvassāpes un ātru vai patoloģisku sirds ritmu. Daži cilvēki mēdz būt jutīgāki pret sekām, un viņiem jābūt uzmanīgiem, lai izvairītos no pārāk daudz patēriņa.
Psiholoģija un potenciālie mārketinga centieni
Kafija iesaiņo daudz kofeīna nelielā iepakojumā, un tā ietekme ir labi atpazīta. Pats dzēriens ir tik izplatīts Rietumu kultūras tēls, un ir interesanti, ka, vienkārši skatoties kaut ko tādu, kas kādam atgādina kafiju, potenciāli var būt līdzīgas psiholoģiskas sekas kā pašam dzērienam.
"Ziemeļamerikā mums ir šāds prototipiska izpildītāja tēls, kurš steidzas uz svarīgu sanāksmi ar trīskāršu espresso rokā," saka Maglio. "Pastāv šī saikne starp kofeīna dzeršanu un uzbudinājumu, kas, iespējams, nepastāv citās kultūrās."
Šāda veida pētījumi var ietekmēt ar patērētāju saistītas uzvedības izpratni, un tas nākotnē varētu ietekmēt mārketinga pasākumus.
Maglio atzīmē, ka šāda veida pētījumu nākamie soļi paplašinātu asociācijas, kas cilvēkiem ir ar dažādiem ēdieniem un dzērieniem, un to, kā tas viņus ietekmē psiholoģiski.
