Vai jūs deaktivizētu Facebook par 1000 ASV dolāriem?
Izmantojot vairākas izsoles, trīs ekonomisti un viens sociālo mediju pētnieks noskaidroja, cik daudz Facebook lietotājiem būtu nepieciešams, lai aizietu prom no platformas.
Ar vairāk nekā 2 miljardiem ikmēneša lietotāju visā pasaulē Facebook ir ieguvis populārākā sociālā tīkla titulu.
Sociālie mediji ir mainījuši veidu, kā mēs dzīvojam un sazināmies, taču var būt grūti noteikt naudas vērtību tādam bezmaksas pakalpojumam kā Facebook.
Izmantojot vairākas izsoles, kurās pētnieki maksāja cilvēkiem par kontu slēgšanu, komanda atklāja, ka lietotājiem vajadzēja apmēram 1000 ASV dolāru, lai deaktivizētu savus kontus uz vienu gadu.
Viņi nesen žurnālā publicēja secinājumus PLOS ONE.
Izsoļu loma pētījumā
Pētnieku vidū bija: Saleems Alhabashs Mičiganas Valsts universitātē Austrumlansingā; Šons B. Kešs, Bostonas Tufts universitātē, MA; Džejs Korigans, Kenijonas koledžā, Gambjē, OH; un Metjū Rousu Susquehanna universitātē Selinsgrovā, PA.
Viņi organizēja trīs izsoles, kuru laikā lūdza dalībniekus apsvērt naudas summu, kas viņiem būtu nepieciešama, lai slēgtu savus Facebook kontus.
Izsolēs piedalījās koledžas studenti, kopienas paraugs un tiešsaistes paraugs. Zinātnieki samaksu veica pēc dalības deaktivizācijas pārbaudes.
"Izsoles dalībnieki saskārās ar reālām finansiālām sekām, tāpēc viņiem bija stimuls nopietni apsvērt, kādu kompensāciju viņi vēlētos slēgt kontus uz noteiktu laiku, un solīt patiesu cenu," saka Kešs.
Trīs izsoles detaļas ir šādas:
1. Vienā Midwestern koledžā vidējā cena par Facebook deaktivizēšanu uz vienu dienu bija 4,17 USD starp 122 studentiem. Pētnieki aprēķināja viena gada tāmi un atrada diapazonu aptuveni 1500–1900 USD.
2. 133 studentu no Midwestern universitātes un 138 pieaugušo no lielas Midwestern pilsētas paraugs atklāja, ka vidējā cena deaktivizēt Facebook uz vienu gadu studentu grupā bija aptuveni 2000 USD. Sabiedrības grupā tā bija nedaudz lielāka par 1000 ASV dolāriem.
3. Pētnieki izmantoja Amazon Mechanical Turk atvērto tirgu, lai atlasītu 931 pieaugušo (vidēji 33 gadu vecumu) Amerikas Savienotajās Valstīs. Šajā gadījumā vidējā cena par Facebook deaktivizēšanu uz vienu gadu bija gandrīz 2000 USD.
"Studenti ievietoja Facebook augstāku vērtību nekā kopienas locekļi," secina Kešs. "Vairāki dalībnieki vispār atteicās solīt, liekot domāt, ka Facebook deaktivizēšana uz gadu nebija apsveicama iespēja."
Facebook ieguvumi ir lielāki, nekā paredzēts
Pētījuma rezultāti ir pretrunā ar uzņēmuma tirgus vērtību. Pamatojoties uz aptuveni 400 miljardu ASV dolāru un vairāk nekā 2 miljardu lietotāju tirgus novērtējumu, Facebook tirgus vērtība būtu aptuveni 180 USD vienam lietotājam, kas ir mazāka par 25 procentiem no izsoles dalībnieku gada vidējās cenas.
"Kaut arī Facebook un citu bezmaksas tiešsaistes pakalpojumu izmērāmā ietekme uz ekonomiku var būt maza, mūsu rezultāti rāda, ka ieguvumi, ko šie pakalpojumi sniedz saviem lietotājiem, ir lieli," raksta pētījuma autori.
Pētnieki atzīmē, ka pētījumā izmantotie paraugi, kas, šķiet, pārstāv studentus vairāk nekā citas grupas, ne vienmēr ir reprezentatīvi visiem Facebook lietotājiem.
Tomēr autori arī uzskata, ka rezultāti parāda konsekvenci cenu novērtējumā, ko veic lietotāji, ņemot vērā visus paraugus un dažādos laika periodos.
